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      1. WORK
          首頁 - 案例
        韓麗家居品牌定位、設計
        品牌全案  |  2017-11-20  |  7718次閱讀



        廣東韓麗家居集團股份有限公司

        合作形式-全年全案服務


        世界情懷,原創定制

        品牌洞察:韓麗是中國十大櫥柜之一,出身本土,韓國印象,2015年,韓麗總經理,先后多次赴歐洲,以獨到的思維,將意大利及歐洲的櫥柜門中國代理權買斷,再將中國韓麗的定制服務相結合,為市場提供原汁原味的歐洲標準化的廚房定制。但意大利單品屬性與品牌原韓國形象沖突,營銷轉型遇到瓶頸,在各大品牌諸侯爭霸的市場沖擊下,韓麗如何彰顯品牌差異化?韓麗全新的營銷力如何發力?

        主要問題:歐洲產品,韓國品牌。如何打破韓國印象,建立新的國際品牌形象?

        品牌定位:世界情懷,原創生活家

        品牌口號:世界情懷,原創定制

        品牌戰略:打破韓麗=韓國櫥柜的印象,以“世界情懷,原創定制”建立國際化品牌形象,拔高品牌調性,打造世界人文情懷,傳遞給消費者原創品質、個性生活方式,2016意大利單品致勝,“標準意大利,原創定韓麗”產品口號,成功包裝韓麗意大利櫥柜在中國顛覆上市,延伸全屋家居定制,全新VI創新國際高格局,平面拍攝、終端物料、終端旗艦店以“世界情懷”的人文傳播,成功走心打動消費者,吸引更多經銷商加入韓麗市場,銷售加速增長,品牌溢價提升顯著!




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