廣東頂固集創家居股份有限公司

合作形式-全年全案服務      時段-2011年至2014年

卓越家居哲學

品牌診斷: 頂固是五金起家，在行業排名前三、四名，擁有良好的品牌口碑。2011年在中國定制業突飛猛進的發展時刻，頂固以五金為核心，延伸家居定制業，并有滑動門、生態門、五金共同開拓渠道市場。定制衣柜有名人代言老品牌先入為主，以櫥柜強勢媒體的另一品牌迅速擴張家居各品類。在這樣的環境下，頂固如何實行跨行業的變身？進軍家居行業迫在眉睫，五金優勢如何借力，四大品類如何共享品牌資源，是頂固面臨的挑戰。頂固的五金品質非常好，定價也比較高?！白屇判?！”口號打動性顯得單薄，承諾不能代替消費者的體驗。

主要問題: 從五金到家居跨行業的變身  一個品牌與四個產品品類的并駕齊驅！

重新定位: 家居中的哲學家！注入附加值“賦有哲理”魅力！ 

品牌戰略: 避實就虛，迂回戰略。哲學是生活的最高真理，以思想占領至高點。因固而動，反之亦然。市場形象定位于睿智、可靠的男人形象。巧妙避開與競爭對手，打女明星牌。品牌的視覺戰略，減少五金的銳利感，融入柔和的親和力，增加家居氣息。定制衣柜則冠以科技感的智能概念，以定制智能的生活方式，PK定制方式。必然要比對手略高一籌！后來居上！旗下生態門冠以“一門生態的藝術”、滑動門冠以“頂固五金是關鍵！ ”、五金冠以“頂固五金 貴在細節”塑造品類中的佼佼者！